Caravane du Tour : la fête au bord de la route
légende photo : La caravane : une marque de fabrique du Tour de France
vidéo :
légende vidéo :
le 11 Juin 2009 12:36
Publié par
Dans : Route
Si ce sont les exploits des coureurs qui font la légende du Tour de France, c'est bien la fameuse caravane publicitaire qui rend la Grande Boucle si populaire. 39 % du public avoue venir sur le parcours pour voir avant tout le défilé coloré et bruyant précédant le peloton !
La caravane du Tour de France a vu le jour en 1930 sur une idée d'Henri Desgrange. Cette année-là, le directeur de l'épreuve cherche un moyen de financer les équipes nationales et les vélos fournis aux coureurs par l'organisateur.
180 véhicules animés et décorés
Un défilé 20 kilomètres de long
40 marques représentées
16 millions de cadeaux distribués
12 gardes républicains
4 motards régulateurs
3 voitures médicales
Entre 200 000 euros et 500 000 euros d’investissement pour un annonceur
15.000.000 de spectateurs : c'est l'estimation de la foule qui voit passer la caravane pendant les 3 semaines du Tour de France !
Aidé par par Paul Thévenin, chef de « réclame » (NDLR : le directeur du marketing) des Chocolats Meunier, il appelle les marques à participer à un grand défilé. Mission accomplie... et même plus que ça : la caravane remplit les caisses du Tour, et surtout elle crée une animation festive qui attire des spectateurs supplémentaires.
Des haut-parleurs installés sur des véhicules diffusent de la musique. Les sponsors veulent capter l'attention du public et rivalisent d'imagination pour décorer leurs véhicules. Certains annonceurs, comme La Vache qui rit, distribuent même des cadeaux !
La vedette c'est Yvette
A la fin des années 40, la caravane promotionnelle compte déjà 50 voitures et 45 camions. Entre 1954 et 1965, Yvette Horner est accordéoniste officielle du Tour. Juchée sur une Traction Avant Citroën aux couleurs du digestif Suze, « Vévette » joue tout le long du parcours de l'étape pour les spectateurs massés le long de la route. Ambiance de kermesse garantie, on ne vient plus seulement sur le Tour pour applaudir les champions !
Des trophées dans la musette
Au fil des ans, le succès de la caravane publicitaire ne se dément pas : tout le monde y trouve son compte. Petits et grands viennent admirer les véhicules colorés, véritables chars tous plus originaux les uns que les autres. Une marque d'eau minérale aura un char en forme de bouteille. Un fabricant de bonbon choisira une grosse fraise sur roues ! Les personnages déguisés font la joie des enfants, les hôtesses sont charmantes, les facéties des cascadeurs créent une bonne humeur communicative sur le bord des routes !
Le Tour ne serait donc pas le Tour sans sa caravane, longue procession multiforme et multicolore qui offre près d'une heure d'animation. Après en avoir pris plein les yeux, chacun est content de rentrer à la maison avec une casquette, une « main verte », un mini-camembert ou un petit saucisson !
A lire aussi sur le thème du Tour de France :
Cols mythiques du cyclisme en France
Cols mythiques du Tour de France
Pour l’amour du Tour
La première étape du Tour de France
Tour 2009 : tracé pour le suspense
